鸿盛娱乐官方入口-vnsc3775威尼斯城官网

欢迎来到9928鸿盛娱乐官方入口,[请登录/免费注册]
鸿盛娱乐官方入口手机版|官方微信|官方微博收藏9928

如何打造中国葡萄酒超级学问IP?答案是······

来源:华夏酒报   分类:软文广告   时间:2021-11-15 12:03:00
声明:本文及文中图片系网络转载,供学习交流使用,若来源标注有误或涉嫌侵犯著作权,请联系0371-63379928;3111940584@qq.com,核实后大家将马上修改/删除。

      中国是全球重要的葡萄酒生产国与消费国,数据显示2021年,我国葡萄酒产量13.6万千升,同比增长1.5%。中商产业研究院预测,2021年,我国葡萄酒消费量将有所上升,可达86.7万千升。

      在此背景下,大家能真切地感受到,目前,葡萄酒市场营销过程中投入了过多的西式学问符号,过多地强调场景化与仪式感,苛求品鉴方式和佐餐搭配,强调逼格,给消费者留下了高档刻板的印象。在整个葡萄酒语境与话语体系中,中国特色、中国深厚的学问底蕴无所体现,国人习惯于把葡萄酒理解为舶来品,只能亦步亦趋的模仿。

      随着消费升级,国产葡萄酒在未来高端领域抢占市场份额需要重构国产葡萄酒的话语体系,打造国产葡萄酒的内容超级IP,使全行业获得产业自信、学问自信。中国葡萄酒必须反躬自省,在中国源远流长的历史长河中,找到自己的学问基因,走出一条去西化的道路,让世界瞩目。

      以目前的世界葡萄酒格局划分,可以分为旧世界与新世界,旧世界以老牌的欧洲国家为基础,关键词可以概括为风土;新世界基本可以看作是前者的殖民遗迹,关键词可以概括为对前者的传承。

      中国显然不属于这两者,根据相关的文献记载,我国的葡萄种植可以大约追溯到周代,虽然目前用来酿酒的葡萄品种基本都是欧亚种,但植根于中国大地就必将被中国学问强大的同化能力所征服,下面是针对中国葡萄酒学问IP的一些思考,权当抛砖引玉。

      关注中国学问,在学问中汲取营养,打造核心的学问内涵

    葡萄酒

      近日举办的全球老酒节上,一套以中国五代时期南唐画家顾闳中的《韩熙载夜宴图》为酒标背景的苏格兰威士忌拍出了七万元的价格。

    葡萄酒

      进一步了解这家名叫罗曼湖的主做苏威的英国酒企,发现其以中国学问元素为基调的纪念限量酒款有好几个系列,有以热播剧《长安十二时辰》为背景的子丑寅卯时辰系列纪念款,以古典小说《红楼梦》为元素的十二金钗系列等,在整个展会上显得特而醒目。

      无有偶。近几年在中国开始崛起的日威酒款山崎、白洲等,只是在酒标上体现了中国的汉字元素就深深获得了国人的认同,成为其热销的重要推手。

      世界知名品牌拉菲在中国蓬莱所酿造的酒款瓏岱、酩悦轩尼诗集团在云南香格里拉的敖云等,都有着浓郁的中国学问元素内核,这些例子使人不免产生一种错觉,是不是外来的和尚才会念经?而且还是中国的经呢?

      在中国大国崛起的大背景下,全球的目光都聚焦中国,国货自信正当其时,国产葡萄酒更应该当仁不让,在纪念酒、大单品、限量封桶等品牌酒款中积极汲取中国学问精粹,拓宽品牌宽度与长度。

      学问绝不是一个小小的酒标就能体现或者转化承用的,它是IP的载体和内容,是场景化的内核,是整个营销的全新建构,一杯酒学问才是灵魂,才能凸显差异提高辨识度,使品牌卓尔不群,领风骚。

      用好学问、讲好故事是建立国产葡萄酒话语体系的核心价值观,这条路很长,但值得尝试。

      打造中国葡萄酒IP,学问基因的四个思考维度

      人际:中国人重伦理、重圈层、重关系,这直接构成了中国人的社交与生活轨迹。在中国人的这些轨迹中,学问是纽带,酒水是媒介,在人际与酒水结合的关键语境中,可以提炼一个字来概括这里面的底层逻辑,那就是“局”。

      “局”是国人人际交往中重要的学问符号,设局、组局、打造格局成为人际交往中的核心,在酒业江湖中”局”早就成为了强大的背景板。结合国产葡萄酒来分析,从产品设计开始就要考虑适配性,产品可以分开受众人群,针对不同的“局”进行应用配适,也可以囊括性地以大单品形式适配多个“局”,从中国学问中找到点加入到设计中去,酒标设计可以凸显,场景搭建向形象靠近,提炼主题,形成事件效应,真正地打造中国葡萄酒“局”学问IP。

    葡萄酒

      代际:中国是人口大国,代际人口基数庞大,不同代际之间相融性较弱,在代际分层方面应强调一个“根”字。中国学问就是“根”,以根驭统,将代际间的差异化协调起来,从而组织实施中国葡萄酒的集约化、大单品战略,用两个字概括底层逻辑就是“距与聚”。

      “距”代表个性与表达,“聚”代表共性与融合,在学问中找到共融共通的基因,打造国产葡萄酒的民族学问之根。

      心智:营销是一个抢占消费者心智的过程,在最初的“眼”效应及持续的消费者培育过程中,心智占领始终处于主导地位。总体来说,在心智这个维度大家可以重点考虑两个关键词,那就是“关注与启示”。

      国产葡萄酒如何强势引发关注,使自身在众多品牌中自带流量、引动话题,这种诉求必须在学问中寻找。大家的学问中不缺隽永流传的基因,调性也不可谓不高,在进行有效梳理的基础上,结合自身产区优势完善诉求结构,打造清晰的心智占领链条,有效吸引、关注并对消费者产生启示效用,增加品牌的质感与厚重感。

      情感:品牌的情感建设是一项高层次的诉求,白酒江小白在文案层面有效地激发了消费者情怀,从而成为现象级的酒水产品。后续模仿者众多,但市场永远奖励开拓者,对模仿跟风者来说无异于窠臼。品牌情感建设的底层逻辑可以概括为两个关键词,“感怀与抒发”。

      个人、群体、社会都会有情感的抒发欲望,需要借助外界给予针对性的参照媒介从而引发感怀,国产葡萄酒要敏锐地感知这一点,并结合学问中的共同情感元素引发认同,打造别具一格、富有情感的品牌IP。

      打造中国葡萄酒IP,需要触达的四个目标思考

    葡萄酒

      地域:中国山川锦绣,地大物博,在广袤的疆域上,中国人的地域特色异常明显,乡土是中国人的标记,地域本身又是IP属性,国产葡萄酒植根于中国,必须把握和引申地域价值,在历史学问与地理学问中汲取营养,“民族的也是世界的”,在品牌传播与推广上,触达地域这一战略要素,引发消费人群的认同与关注。

      场景:品牌在场景应用这一层面,学问是重要的元素推手;在推广过程中,学问是品牌差异化的根本,比如事宴场景,完全可以在学问中寻找应用元素,家宴、红白事等等,都可以对应和学问、喜丧学问等,重要的是抓住共性进行消费者培育,大场景引导小场景贴近消费者,结合品牌自身的特点用学问为品牌赋能,多场景构建,由社交走向生活,拓宽品牌生态路径。

      情境:葡萄酒是很注重情境的酒种,情境是心境的前置,品牌方通过对场景的搭建有效的引发消费者情境建设,从而产生强烈的带入感,在心境中配适对应品牌酒款,对品牌忠诚度的影响意味深远。国产葡萄酒要形成高端化竞争优势,必须注重触达消费者情境,使消费者在情感中体味,在体味中抚慰情感。

      体验:体验是对品牌的综合性考察,狭义上可以对标于品牌的体验店和一场场的品鉴会,广义上是让消费者通过现实的参与继而引发的认同感。做好体验是多维度运作的结果,品牌方需要在前述的四个维度思考中具像化诸如场景、人设等关键要素,适时、适地投入资源,强化体验从而达到深度认同的目的。

      综上所述,国产葡萄酒在重塑话语体系打造学问IP的过程中,要遵循一个核心:中国学问,思考四个维度人际、代际、心智、情感,通达四个目标地域、场景、情境、体验。期盼中国学问为中国葡萄酒的发展强势赋能,国货当自强,我辈莫等闲!(编辑系和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理和君咨询酒水事业部咨询师 )

关注鸿盛娱乐官方入口官方微信

该二维码7天内(前)有效,重新进入将更新 (请使用微信扫描)

网站声明】本文仅代表编辑本人观点,与鸿盛娱乐官方入口无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考!本站部分内容来自互联网。任何单位或个人认为通过本网站网页内容可能涉嫌侵犯其著作权,应及时向大家提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。大家收到上述文件后,将马上删除侵权内容,对此大家不承担任何法律责任。
青岛欧劲啤酒有限企业

名酒品牌

名酒价格

名酒资讯

名酒股市

  • ·马丁葡萄酒
  • ·酩悦香槟酒
  • ·布瓦索诺葡萄
  • ·蒂宝莱葡萄酒
  • ·阿雷斯帝葡萄
  • ·白洋河葡萄酒
  • ·黑岩石葡萄酒
  • ·玛茜葡萄酒
  • ·中华葡萄酒
  • ·容辰葡萄酒
  • ·华东葡萄酒
  • ·莫高葡萄酒
  • ·通化葡萄酒
  • ·王朝葡萄酒
  • ·威龙葡萄酒
  • ·蒙鸿葡萄酒
  • ·贺兰君葡萄酒
  • ·紫尚葡萄酒
  • ·长白山葡萄酒
  • ·华泰酒
  • ·圣图酒堡葡萄
  • ·格拉芙葡萄酒
  • ·香格里拉藏秘
  • ·雅诺葡萄酒

[张裕葡萄酒] 张裕醉诗仙系列酒价格表

[张裕葡萄酒] 张裕冰谷黄金金钻级冰酒价格是多

[长城葡萄酒] 长城瑰蜜红葡萄酒价格是多少?

[张裕葡萄酒] 张裕红酒价格是多少?张裕红酒贵

[首彩葡萄酒] 首彩起泡酒价格表,首彩起泡酒贵

[王朝葡萄酒] 王朝葡萄酒多少钱?王朝葡萄酒价

[莫高葡萄酒] 莫高冰酒价格是多少?

[长城葡萄酒] 长城海岸葡萄酒价格表

[长城葡萄酒] 中粮长城筹建葡萄与葡萄酒技术创

[张裕葡萄酒] 百年张裕与Tencent安全领御区块链达

[长城葡萄酒] 糖酒会倒计时|和长城一起,品红

[茅台葡萄酒] 茅台葡萄酒荣获第十四届G100

[茅台葡萄酒] 茅台葡萄酒荣获2019年秦皇岛

[张裕葡萄酒] 张裕解百纳第三季度起将首度启动

[张裕葡萄酒] 酒,是一把双刃剑。

[张裕葡萄酒] 英国时尚杂志4.5星推荐张裕摩

[张裕葡萄酒] 张裕集团已转让200多件商标给

[张裕葡萄酒] 张裕葡萄酒股市销售回暖

[茅台葡萄酒] 茅台股价开始反弹了

[茅台葡萄酒] 茅台葡萄酒引进国际化向高端产品

[张裕葡萄酒] 张裕一季度销售增速或下滑

[张裕葡萄酒] 张裕A2011年度净利增32.

[张裕葡萄酒] 张裕股价稳健增长

[通化葡萄酒] 通化葡萄酒股份有限企业董事长鹏

关于大家 友情链接招贤纳士联系大家意见投诉法律声明网站地图sitemap

版权所有 鸿盛娱乐官方入口-WWW.9928.TV Copy Right 2010-2020
备案:豫公网安备 41010502003153号
免责声明:本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益。
内容的真实性、准确性和合法性由发布企业或个人负责。如有信息、图片侵权,请及时联系大家处理。
   
  

鸿盛娱乐官方入口|vnsc3775威尼斯城官网

XML 地图 | Sitemap 地图