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探寻四川光良酒业高质量发展之路

来源:四川资讯网   分类:软文广告   时间:2021-11-24 15:36:00
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      一个全新的品牌,2020终端销售额16.35亿元,与2019年的5.8亿相比,增长近3倍,这是四川光良酒业有限企业转型一年后交出的成绩单。这被外界誉为:酒业出了一个“光良速度”。

      让大家从现象入手,探寻光良酒业高质量发展之路。

    光良酒

      四川光良酒业有限企业坐落于天府之国,身处北纬30度黄金酿酒带,优良的生态环境为光良酒业的发展提供了得天厚的条件,不仅有利于光良制曲、酿造,更以优质的生态原料为消费者酿造绿色、生态、健康的高品质白酒。

      面对消费模式的不断转换,当下的白酒企业都在探寻如何利用白酒学问打造属于自己的特品牌。在这方面,光良酒业行业新风尚,打造国内首款数据化白酒——这款酒没有纷繁复杂的包装,于瓶身标注了三年粮食基酒含量比例和原料比例,光良59表示内含59%三年粮食基酒,光良19、光良39、同理。这三款产品,用简单的方式让消费者买的放心,喝的明白。

      对于光良开创“数据瓶”先河,著名白酒专家、四川省酿酒协会专家组组长曾祖训在光良酒厂考察时这样评价:光良酒食数据化溯源的践行者,把白酒核心可视化呈现了出来。

    曾祖训莅临光良酒业

      在2021大国浓香·成都国际酒类博览会现场,相关领导莅临光良酒展厅,并对光良酒去掉包装,真诚不装的品牌理念予以高度评价。

      尽管去年终端销售额达到16.35亿元,但光良酒业并没有沉迷营销带来的快速回报机制,没有忘记做品牌的根本是品质,一直在加强产品的研发和品控能力。据透露,光良的技术团队迎来了一位技术大咖——中国评酒大师、连续四届中国食品工业协会和中国酒业协会双料国家级评酒、高级工程师刘琼,她将担任光良酒业总工程师,全程负责光良产品的品质把关。

      实际上,光良一直将品质把控放在核心位置,数据瓶的根基是大量优质基酒才能提供的成本控制能力,光良可以被模仿,但始终不会被取代的原因。也正是凭借好品质,在第五届光瓶酒大会上,光良59被组委会授予“金质口碑奖”。

      在四川省网信办和文旅厅引导的“宝藏四川”活动走进宽窄巷子中,光良酒作为川酒新力量与九眼桥火锅底料、峨眉雪芽,都一一诠释着四川好物的定义,展现了四川好物的特魅力和深厚的学问底蕴。

    喝纯粮,选光良
    站在消费者角度考虑

      对于“光良速度”,在光良酒业总经理余永平看来,这和品牌自身耕耘的光瓶酒赛道有关。

      根据天风证券研报显示,近几年,国内光瓶酒市场增速达20%,当前光瓶酒整体品质和品牌提升明显,在低端酒市场中,光瓶酒逐渐挤占盒装酒的市场份额,预计未来几年光瓶酒市场规模有望扩容至1200亿元。

      实际上,早在初创时,光良酒业就与字节跳动旗下巨量引擎平台达成了数据合作,双方在合作中发现:随着经济趋势的发展,消费者对白酒自用领域的关注需求正逐年走高,并对白酒的“价值敏感”已经超越了过往的“面子消费”。

      “近年来,随着理性消费时代的到来,光瓶酒市场迎来了黄金期。由此,此前被名酒们所忽视的光瓶酒领域,机会已逐渐显现。”四川光良酒业总经理余永平表示,光良创业之初,就定位为“国民自用酒”。目前白酒的自用消费市场已达到千亿规模,这为光良扎根自用消费领域提供了实践基础。

      数据显示,光良酒业目前全国终端突破50万个,以二三线城市县级市场的餐饮店、烟酒店、夫妻店等为主。

    将“企业责任”置于战略高度

      除了产品本身品质过硬之外,光良酒业更是始终坚持将公益置于战略高度,不断向社会传递着责任与爱心的品牌担当。今年7月河南发生暴雨灾害,随后四川光良酒业有限企业紧急发文表示,对因雨受灾的合作伙伴表示关切,并承诺经销商、终端客户,因灾损坏影响二次销售的全部调换货;专职销售人员因灾误工、受损等,给予补贴或经济帮助。

      此外,光良酒业基于此前与人民日报数字传播发起的明星美食公益节目《一桌年夜饭》的合作,衍生打造了自有IP——《一桌好饭》城市公益巡回活动,该活动由光良联合各销区部门、企事业机构及名优餐饮单位共同发起,致敬社会中坚力量,感恩城市建设者和守护者,从今年4月份至今,《一桌好饭》活动陆续在浙江,江苏,安徽,福建,河北,河南,湖南,陕西等多个城市举办,共计开展44场,覆盖人数超4万人。

      余永平表示,2021年,光良酒将稳步迈入高速发展期,继续深耕白酒领域,并实现多渠道多产品的用户覆盖,提供更加符合消费者需求的国民自用酒。

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